在气候变化的现实情况下，环境可持续性不仅是一种公关战略，而且是一种必要性。虽然我们不能忽视企业在接受可持续发展实践方面所承担的大量责任，但这份报告关注的是消费者，因为消费者有能力通过将需求转向更环保的替代品来影响企业。
然而，消费者的绿色购买决策也取决于他们对可持续性的理解，我们不能对中国人对可持续性的看法做出任何假设。因此，我们调查了1000名中国消费者的信念、习惯和对可持续发展的理解。在分析调查数据时，有许多地方令人惊讶，我们在报告中强调了这一点。
我们发现，大众市场有可持续发展的空间，因为尽管环保人士更少，但否认气候变化的人也更少。对可持续发展的平均态度是意愿和开放的。然而，相对较少的人愿意特意购买绿色产品，因此可持续发展的产品也应该对消费者有直接的利益，如健康和安全。
其他明显的是，中国关于可持续发展的信息来源的巨大差异。首先，虽然普通消费者的知识存在一些差距，但政府对可持续发展的宣传与消费者对概念的理解之间也有明显的相关性。为了实现到2060年实现碳中和的目标，政府正在利用宣传手段，使其公民的习惯走向可持续发展。从今天开始，重点是减少食物浪费和废物分类。但为了达到碳中和性，政府将不可避免地要求其公民采取更多的行动，当这一天到来时，品牌最好做好准备。
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