与春天一同到来的，还有洋酒市场的骄人业绩。天猫国际的数据显示，2022年2月4日至2月15日期间，进口洋酒销售额同比增长10倍。过去一年，中国洋酒市场展现出强大的韧性。疫情常态化的当下，洋酒进口额大幅增长。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2021年1-12月酒类进口统计数据显示，大陆市场酒类进口额达54.9亿美元，同比增长32%。与这一数据交相辉映的，还有众多洋酒品牌2021年财报。近两年来，全球几大洋酒集团在中国区的销售均取得超过两位数的强劲增长，如:保乐力加，2022财年上半年在中国实现14%的涨幅;而帝亚吉欧，2021财年在大中华区净销售额增长更是达到了38%。另外,帝亚吉欧2021年11月在云南投资5亿元建立威士忌酒厂，这是帝亚吉欧在中国投资兴建的第一家单一麦芽威士忌酒厂，预计2023年建成;而保乐力加更是在2019年便已建厂，于去年正式投产。
销售数据的背后，是消费者在洋酒品类的高消费。本次调查发现，全国一线城市、特大城市中，近8成的消费者月消费达1000元以上，1/3的人群月消费高达3000-5000元。洋酒消费似乎正在快速成为日常“刚需”。此外，消费者对洋酒品类的知识素养，也超出预判;消费者已不像过去那样，喝洋酒图新鲜，“有面子”。对于洋酒的知识，譬如细分品类、产地、酿造工艺等，相当多的消费者已有正确的认知。TA们对不同类型洋酒的气质差异和适用场景还有细微的偏好……
洋酒品牌的突飞猛进，离不开品牌多种营销策略的积极尝试——从场景深耕、流量赋能，到精细化私域运营和创意性跨界传播。作为专业服务奢侈品品牌的本土咨询公司，朴睿铂尔希望从洋酒消费行为、消费者心智及潜在需求的维度，去洞察品牌进一步健康成长的传播密码。
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