近年来消费者对洗发护发产品需求增加，预计2025年洗发护发市场规模可达668亿元，同比增长10%;从细分品类看，不同平台消费者品类购买习惯呈现差异，其中洗发水是基石品类，淘系用户偏好护发累产品，抖系用户偏好洗护套装。
2023年至今洗发护发行业声量持续上升，2024年实现声量增长62%,互动量微降14%;2024年3月行业声量达到近两年高峰，主要由卡诗、欧莱雅等头部品牌代言人市场合作及官宣带动。
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