执行摘要
1
发现的兴起商业驱动
TikTok的发现引擎独特地将用户生成的快乐内容与主动搜索融合在一起能力，允许品牌以创造性的方式接触新的和现有的受众。
2
真实性因素：建筑超越交易
TikTok通过促进真实且以社区为导向的内容来树立信任，从而革新了商业模式，使品牌能够与受众建立联系。这种信任增强了购买决策，随着TikTok将日常产品转化为文化的一部分，用户创造力发挥了重要作用。
新的战略2高业时代
TikTok将购物体验从简单的交易转变为引人入胜且真实的旅程。其结合了引人入胜的内容、有影响力的广告解决方案以及无缝的交易集成，使其成为不断演变的电子商务领域的关键玩家。景观。
这项研究由TikTok与lpsos合作委托进行，调查了3876名美国年龄在18至65岁的个体，其中包括825名TikTok购物用户。该在线调查于2024年8月19日至9月16日进行，参与者需每月至少使用一个社交、视频或电子商务网站。在过去的三个月内，”TikTok购物用户”曾在其购物旅程中使用过TikTok。
为了丰富这些洞察，lpsos对来自不同行业(如快速消费品、美妆、电子等)的8名营销专业人士进行了45分钟的访谈。
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