您所需要了解的
中国家庭结构的变化以及社会的原子化强化了孤独感，人和宠物亲密有间的关系更契合今天人们的情感需求，因此越来越多人选择宠物来填补情感缺口。与此同时，中国宠物市场已经迈入充分竞争期”。虽然整体仍然保持增长，但增速明显放缓，行业内卷和洗牌加剧。
中国大部分宠物主对宠物的角色认知已脱离附属品的阶段，逐渐趋近于把宠物看成是“不可或缺的家庭成员的阶段，人和宠物也在朝着“既要互爱亲近，又要尊重天性”的关系发展。养宠更是从生活习惯、性格和心理状态等多个方面给宠物主带来积极正面的影响。
受养宠观念变化的影响，多个拟人化养宠新场景相继涌现，尤其受到一线城市、高收入群体、90后女性和60-70后女性消费者的青睐，多个场景的参与动机都和社交相关。此外，为了更好地实现跨物种的互爱共存，宠物主也在积极使用让人宠都舒心、让养宠更便捷、让人宠更亲近的创新产品
宠物产品的购买渠道以综合性购物网站和宠物实体店为主，宠物医院是宠物营养保健品的主要购买渠道。产品材料成分是消费者最重视的选购因素，其次是品牌知名度。
变化的人宠关系也带来了养宠需求的升级。针对基础的养宠需求，品牌营销的关键在于打造体系化的安心感和省心省力的选择逻辑。针对升级的养宠需求，品牌需要强调更尊重天性的科学理念和更场景化的功能服务，契合理性消费心智；另一方面满足宠物主想要带给宠物尊享体验和宠爱感的感性愿望。此外，品牌还可利用萌宠泛化的情绪价值，借力流行的萌宠元素、动物主题打造短平快的全民性营销活动。
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