小游戏即小程序游戏。是一种嵌在应用内部，无需下载可即点即玩的游戏产品形式。据巨量算数调研，小游戏行业在抖音上的内容营销有着巨大的市场潜力。从产品对用户的渗透率看，抖音端近八成游戏用户表示日常会玩小游戏产品，并且，在最常玩的游戏应用类型中，小游戏收获538%的支持率，受欢迎程度仅次于AP游戏.
无论是只玩小游戏的用户，还是同时玩小游戏和APP游戏的用户，他们日常都有观看游戏视频和直播的习惯，并对于在短视频平台双看持有更高的选择倾向。抖音上的娱乐内容深深地吸引着小游戏用户，在长期地内容消费中，用户也养成了通过抖音获取信息的习惯。到2012年7月，小游戏用户在抖音上月均搜索次数达百余次，月播放视频次数破万，在信息获取方面几乎与APP游戏用户持平。同时，直播内容也是小游戏用户观看的重点品类，日常观看次数、观看时长均不低于APP游戏用户。
小游戏用户价值在不断挖掘中陆续提升，经济效益可观。包含重合用户的广义小游戏用户在游戏粘性、游戏付费意愿、付费能力等方面已基本与APP游戏用户持平，同时，多数用户已经形成了对于小游戏品类的选择习惯，而非偶然坡某一款小游戏吸引。在整体付费用户中，愿意为小游戏付费的占比超过四成，一半以上的付费用户表示未来对小游观的付费持稳定或“更能接受”的态度。
如何在抖音上做好小游戏的内容营销，除把握用户内容偷}外，了解小游戏用户的日常游戏习惯也同样必要。据巨量算数调研。小游戏用户与APP游戏用户在日常游戏行为习惯上存在着诸多的差异，比加，小游戏用户更俏爱休闲游戏，更看重游戏的便捷性。倾向于碎片时间玩游戏，APP游戏用户则更喜欢玩MOB4、射击和角色扮演等品类，更关注优质体验，更倾向于有完整时段玩游戏。
不同的用户习惯决定了媒介触点的差异，也影响着用户转化因素和用户激励方法的设定，本篇报告，我们通过对小游戏用户和APP游戏用户差异的探索，希望能为小游戏营销提供有用的数据支持，为游戏企业优化小游戏产品，挖掘小游戏用户价值提供参考。
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