第一部分跨境电商概述
近年来，随着互联网经济的进一步纵深发展，电子商务继续保持增长态势。在各种形态的电商经营模式之中，跨境电商更是一枝独秀，持续迅猛发展，成为电子商务经济增长的新的重要驱动力。跨境电商具有不同于传统电商形态的全新特征，参与主体涉及境内外各个方面，在法律关系上，牵涉到复杂的域内外的法律问题，对政策制定与司法裁判提出了全新挑战。例如，在品牌代理模式下，境内代理商的合法权益如何得到妥善保护，就成为考验司法者智慧和对相关商业模式的认知是否全面和准确的关键问题之一。
本报告将首先对跨境电商进行定义，分析其类别，并初步剖析跨境电商所涉及的各方主体的利益关系。随后我们将着重以案例的形式分析跨境电商中的品牌代理模式，展示该种模式之下境内代理商遭受的商业和法律困境。最后我们将从裁判的视角针对境内代理商的保护提出建议，以期在同类案件中实现良好的法律效果与社会效果。
一、跨境电商的定义
(一)一般性定义
就其定义而言，跨境电商是指“不同国境地域的交易主体之间，以电子商务的方式达成交易。(在线订购、支付结算，并通过跨境物流递送商品，清关，最终送达，完成交易的一种国际商业活动。)¹
按照交易类型，跨境电商主要可以分为B2B、B2C和C2C等不同的模式。其中，B2B是指企业与企业间的经营，B2C和C2C是指由企业或个人向最终消费者进行销售的模式，即为零售模式。另外根据商品流向的不同，跨境电商主要可以分为跨境B2B(出口)、跨境B2B(进口)、跨境电商零售(出口)、跨境电商零售(进口)等模式。“举例而言，跨境B2B(出口)的企业包括阿里巴巴国际站、中国制造网、环球资源网、敦煌网等，跨境电商零售(出口)的企业包括速卖通、ebay、Amazon、Wish等，跨境B2B(进口)
的企业包括1688.com、海带网等，而跨境电商零售(进口)的企业则包括天猫国际、网易考拉等国内消费者熟知的跨境电商企业。
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