定义
包括：婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露乳、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露乳霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿护肤油/抚触油、婴幼儿护臀膏/乳、婴幼儿防蚊喷雾/花露水以及婴幼儿洗手液
不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。
您所需要了解的
和去年相比，58%的家长在婴幼儿护理用品上的支出有所增加，40%的家长保持不变，仅有2%的家长减少了相关开销。这表明，即便在审慎消费的背景下，家长对这一领域的消费意愿依然稳定，对品牌而言这是一个积极信号。
品牌应把握家长对个性化和精细化护理需求的关注，比如因肤制宜、按季使用。同时，品牌不仅要维持现有消费意愿，还要拓展使用场景，如过夜旅行，提供相应的护理解决方案。功效方面，长效保湿仍然是核心，但随着皮肤健康意识提升，聚焦改善皮肤问题将成为扩大市场覆盖的关键因素。
然而，随着新生儿数量持续下降及生育意愿减弱，人口红利逐步消退，婴幼儿护理品牌需要为更激烈的竞争做好准备，同时面对消费者更高的标准和更严格的审视。
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