正处于生命周期黄金阶段的Z世代，正以他们特立独行的行为方式，悄然却深刻地影响着当下的消费理念、消费结构及市场格局。他们究竟拥有怎样的共性?又偏爱哪些特质的品牌?在Z世代心中，品牌是引人遐想的省略号，还是令人激动的感叹号?品牌又如何有效触达并留住Z世代消费者?这些都是亟待我们深入挖掘的课题。
2024年10月，山东大学广告研究中心联合齐鲁晚报壹点智库开展了“青年品牌官成长计划”年度项目“2024山东大学生喜爱品牌调查”,结合京东、携程、小红书、美团等平台数据，用大数据和算法“观察”年轻人消费新趋势。
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