羽绒服，作为刚需的功能性服饰，和冬季必备的休闲服饰，早已成为整个服饰行业中极为重要的细分品类，也是全球优秀品牌的兵家必争之地。
在羽绒服填充物的选择上，中高端消费群体对鹅绒展现出了显著的偏好。据《华丽志》最新调研结果显示，81.25%的受访者优先选购鹅绒填充的羽绒服。①
凭借其深入人心的品质形象，鹅绒已逐步与产品卓越性能和品牌高端定位形成高度联想。
在品牌层面，鹅绒亦成为羽绒服品牌塑造品牌力的重要砝码。高品质鹅绒已成为众多羽绒服品牌提升市场竞争力、增强品牌价值及巩固品牌形象的关键战略。
在中国市场，主打鹅绒的高端羽绒服品牌当属Moncler和高梵。
事实上，在全球羽绒产业的版图中，中国占据着主导地位。中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，占据着全球70%~80%的市场份额。
中国羽绒服消费调研数据显示，国内人均拥有1~2件羽绒服，显示出消费者对于羽绒服的广泛需求。
与此同时，中国在羽绒制品标准制定方面一直扮演着引领者的角色，引领各国共同规范全球羽绒产业。
在羽绒加工方面，中国拥有全球90%以上的羽绒加工能力，中国企业的加工设备、技术更新、科研和资金投入等均处于世界领先水平，羽绒加工设备甚至出口各国。
这种全方位的优势提升了中国羽绒制品的国际竞争力。在此背景下，中国市场能否孕育出享誉全球的羽绒服品牌与产品，成为了全行业瞩目的焦点，众多的从业者也正为此目标积极努力。而这不仅仅是对本土品牌的一次挑战，更将同步大幅推动本土上游企业的提质增效。
《华丽志》联合抖音电商共同发布《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》,报告通过深入洞察一家本土鹅绒服品牌的鹅绒基地，揭秘打造一件高品质鹅绒服背后的加工技艺与核心因素。
我们希望通过《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》的发布，不仅为行业内人士呈现鹅绒产业提供有价值的参考信息，也能够加深公众对鹅绒服特性的了解。
最终，希望本份报告成为一个沟通的桥梁，连接品牌、消费者与行业专家，共同推动中国鹅绒市场的健康发展。
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