当前，全球正面临着以气候变化为代表的生态环境危 机，实现人类与环境的和谐发展需要大幅度减少温室 气体排放，彻底改变高耗能、高污染、高排放的生产 模式。与此同时，消费是人类生产活动的动力和目标， 耶鲁大学 2015 年的一项研究表明，家用产品及服务占 全球温室气体排放量的 60%。显然，从消费角度入手， 寻求气候解决方案对于缓解气候变化十分重要。
可持续消费是一种新型的生活理念和消费方式，指既 满足人类日益增长的消费需求，同时又不对生态环境 和社会公平正义造成危害的消费理念和行为。近年来， 中国制定了宏伟的“双碳”目标，减碳任务艰巨，而 消费端减碳潜力巨大，是绿色低碳转型的重要引擎。
随着消费者逐渐意识到个人行动对于气候变化的影响， 并愿意为和他们价值观一致的品牌买单，企业帮助消 费者转向可持续消费行为，不仅是顺应新的消费趋势， 还能够激发创新活力，把握新的市场机遇，而且有助 于减少企业自身的环境影响和碳排放，长期看来实现 降本增效，并贡献国家碳中和目标。
作为与国民经济和人们生活息息相关的重要产业之一， 日化行业与人们生活的幸福感和获得感密切相关，与 美好生活追求紧密相连。随着环保政策趋严，消费者 对企业的社会责任和可持续表现提出了更高的需求， 日化企业也必须要直面挑战、把握契机，重新审视自 身对环境社会的影响，化挑战为机遇。从最初的原料 采购到消费者购后使用及处置，日化产品都会对可持 续发展产生影响。此外，日化品牌在影响消费者消费 理念和购买决策方面的能量同样巨大。
《指南》是行业内第一本指导性文件，以产品生命周 期理论和消费者行为模型 AIPL 为思维模型，围绕产品 生产制造的实施路径和消费者决策路径两条脉络，为 企业将可持续发展融入生产运营与营销沟通两个重要 领域提供了一系列行动建议。
《指南》的适用对象是那些想要了解可持续生产与消 费，以及正计划提升生产可持续性且希望联动消费者 共同改变传统消费模式的日化企业。当然，也适用于 对日化企业可持续发展事业感兴趣的消费者。为满足 不同规模、处于不同发展阶段的企业的差异化需求，《指 南》力图提供一份较为完善的理念指导和行动建议： 一方面，让尚未行动的企业意识到推动可持续消费与 生产的重要性，看见未来趋势；另一方面，为计划或 正在行动的企业提供着手或改进行动的方向指引以及 策略建议。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
