品牌营销界似乎正迎来一股「文艺复兴」的风潮。除了向来热衷艺术营 销的奢侈品和时尚行业之外，SocialBeta 发现，近年来，包括食品饮料、 美妆个护、家电、手机等行业的品牌也纷纷拥抱各种艺术元素，让艺术 以更生活化的姿态，融入日常消费的方方面面。并且品牌所涉猎的艺术 领域之广，涵盖音乐、舞蹈、绘画、文学、戏剧、电影等诸多门类。
尤其一些主打高端定位的品牌，更是看重艺术对于品牌调性的加持作用。
和艺术家合作推出联名产品、举办或赞助艺术展，成为最受品牌追捧的 热门沟通形式。另有一些品牌致力于打造长线营销企划，或者专属的文 化艺术空间，希望将「艺术」标签沉淀为品牌资产的一部分。
由于艺术本身的延展性及其在演绎各种主题上的兼容性，SocialBeta 预 判，艺术营销或将继续成为品牌与消费者沟通的流行趋势。而蓬勃兴起 的数字艺术，如 NFT 数字藏品、元宇宙艺术展等更具先锋感的玩法，也 将为品牌的艺术化表达注入更多的新鲜感。
纵观整个案例大盘，哪些行业最爱艺术营销？品牌最热衷和哪些艺术 IP 合作？谁是艺术营销领域的头号玩家？关于艺术营销，又有哪些新兴趋势 涌现？
基于 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库中的案例数据，我们将在本 篇报告中揭秘以上问题，并对品牌的艺术营销实践进行一次全景展示， 希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。
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