我国人口出生率或迎小幅回弹，家庭母婴消费支出持续增长
过去几年。随着老龄化不婚化的趋势消变使得我国出生人口率不断降低。尤其在2021-202期问要到疫情影响。部分家庭也随之推迟生育计划。后随着疫情的影响减词。挤压的生育需求逐渐释放。2023我国出生率的下降步伐放媛。有望在2024迎来小幅回弹：另一方面。有孩家庭乘持品质化的消费理念。人均母聖消费支出将维持增长态势。
线上孕产行业消费保持增长，预计未来将继续引领孕产全渠道的规模扩张
从备孕、怀孕和产后的不同阶段，孕妇的产品消费需求逐斯多元；根据当下母塑消费者的关注重点及行业热点赛道。报告将重点以孕蚂为使用对象。针对孕产市
场展开趋势研究。当前，中国孕产行业规模持续扩张，其中由线上渠道带动增长，2023年线上孕产的规模增速超过20%淘系孕产市场进口份额不断扩大，买得人更多、需求更丰富双双驱动增长
进入2024年，淘系进口孕产市场的消费规模继续增长。进口商品份额在淘系整体孕产市场中的贡献占比持续扩大。追测成交背后的墙长动因。一可见“实得人变
多——新客的进入带动消费者规模的旷张。二为“买的数量更多”—人均消费件数的快速上升。两者共同距动淘系进口孕产市场的稳键成长
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