美妆保健-护肤品类热门成分及品牌流行趋势洞察

护肤市场创新节奏相对较慢,买家决策成本较高,产品前期种草起量较慢,但核心销售期相对较长,产品整体生命周期长。相比彩妆,护肤推品更偏长期明星产品导向,前期见效较慢,需要逐步搭建品牌及产品的买家信任度;后续持续强化买家认知,延长产品生命周期;种草ROI他需放至更长线计算。

影妆产品整体生命周期更短,市场创新节奏快,买家决策链路较短,品牌更依赖新品带来的流量和销售。
相比护肤,彩妆更依赖新品爆款,累抓流行趋势,营销节奏更快,更容易打造社媒爆款;但打造常青款的难度更大,需要持续有新的卖点和产品系列更新。

本文来自知之小站

 

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