有米云:2024抖音电商护肤趋势洞察报告

2024年上半年,化收品零售市场以2168亿元的骄人业绩,再次刷新了历史最高销售额的记录。然而,当我们聚焦于6月份的数据时:可见化妆品类零售额出现了近五年来的首次下跌,同比下滑14.6%,而5月份零售额却是同比增长18.7%,使
得5、6月的零售额持相近水平。这种波动的背后,可能与今年618大促“取消预售”这个调整有关,使消费行为分散化、消费周期延长化。

从2024上半年销售情况来看,彩牧护肤的业结紧随“吃穿”大军,护肤市场占其中份额达65%。这一趋势下,本土品牌发展趋势强劲,同时为众多国产白牌带来了海发的机遇
维2023年凭惜短剧营销成功出圈后,韩束在2024年连绩6个月稳坐护肤榜首,截至2024年6月18日,其抖音GMV达33.58亿,比去年全年GMV增长了33.4亿;而今年上半年,强势C位出道的“温博士”也以近7亿的业绩,创造了白牌奇迹

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