随着居民收入水平的提高以及消费观念的转变，我国居民的消费结构不断升级，物质文化需求日益增长。居民由物质型消费转向服务型消费。在“Z世代”青年消费者的引领以及互联网数字技术的助推下，化妆品、护肤消费市场迎来了快速增长。国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%,其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。护肤品内需扩大，促进我国经济高质量发展，满足国民对护肤品的现实需要。护肤品行业持续发展消费持续攀升的过程中，国产品牌持续崛起，加大研发投入，促进品牌创新，越来越受到消费者青睐。2023年“双11”国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%。
在此背景下，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室开展2024年中国居民护肤品消费趋势调查。本次调查采取在线网络调查方式，调查范围涉及全国一至五线城市，调查对象为过去一年内至少购买过一次护肤品的消费者，共回收有效样本1112份。经调查与数据分析，形成了《2024中国护肤品消费趋势报告》。报告对中国护肤品消费者洞察和国人护肤品消费者信心进行分析，展望了护肤品行业未来发展趋势
报告显示，中国护肤品消费需求旺盛，线上护肤品销售成主流，美妆垂直平台影响日益扩大国货护肤品消费呈现“关注自我”新风尚，“成分党”护肤科学化需求增强，功效护肤观念深入消费者内心。消费者认可护肤品市场发展状况，对护肤品市场存在信心。同时，消费者关注护肤品的产品风险和质量安全，认为在服务体验、包装设计与性价比方面仍有提升空间。《报告》认为促进护肤品行业的可持续发展，国货护肤品牌需进一步捉升品质，以数字化转型助力精准科学护肤加快绿色低碳消费转型，不断完善护肤品标准化建设
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