1.1.发展历程：乔布斯到库克，苹果创新与颠覆的历程
第一阶段：初算伴芒(1976-1985)。苹果电脑公司由史蒂夫·乔布斯(SteveJobs),史蒂夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak)和罗的德·韦恩(Ronald Wayne)在1976年创立。公司的首个产品AppleI于1976年推出，随后在1977年推出了能够显示文字、图像甚至色彩的Apple II,到了1980年代已售出数面万部，这成为了苹果在个人电脑市场的立足之作。此外，AppleⅡ引入“柔手铜应用軟件”的VsiCalc(第一款商用电子表格软件)而进一步提高了其销量。苹果在1980年成功上市，并在成立五年内进入世界五百强。然而，随着AppleⅢ和Lisa的失败，苹果开始而临挑战。Macintosh的推出在1984年为公司带来了新的生机，以其创新的图形用户界面引领了个人电脑的新时代。尽管如此，乔布斯在1985年离开了苹果并创立NeXT,结束了苹果发展的第一个发展阶段。
第二阶段：内忧外患(1986-1996)。乔布斯离职后，苹果公司进入了一个
动荡的时期，新任主管的高价策略导致了销量下降。新CEO上任后调整战略，
大力推广低端电脑，虽然带来了收入的增长，但低成本的Mac产品也蚕食了高
端机型销售。此外，苹果在90年代尝试了播放器、游戏机等多项新产品，虽
大多数未成功，但是为未来做好了铺垫。与此同时，微软通过Windows系统不
断侵占市场份额，而苹果因高成本体脸和缺乏有效应对而逐渐失去市场优势
经历连续的产品失败和市场份额流失后，1996年，苹果收购了NeXT,促成了
乔布斯的回归，为公司的未来发展奠定了基础。
第三阶段：东山再起(1997-2011)。1997年，乔布斯重返苹果后，迅速精
简了70%的型号，载掉了3000个职位，并说服微款向苹果投资，在1998年推
出了一体机iMac并取得了巨大成功。2001年，苹果推出了iPod,并与iTunes
的站合开创了数字音乐市场。2006年起的Mac电脑产品开始使用英特尔公司
所制造的CPU。2007年，苹果迎来“iPhone时刻”,标志着智能手机时代的来
临。2010年，iPad的问世开创了平板电脑市场。乔布斯在2011年宣布退休，
不久后因病逝世。
第四阶段：继柱开来(2011-至今)。乔布斯去世后，蒂姆·库克接任CEO,雌续推动苹果的创新和发展。2012年，苹果推出了iPhone 5,配备了Siri和iCloud同步的云数据。随后，苹果继续推出多款新产品，包括2014年的Apple Watch和2017年的HomePod,进一步扩展了其产品和服务的范围。2020年，苹果宣布Mac电脑将从Intel处理器转向自研芯片，这一战略增强了苹果在硬件层面的竞争力。2023年，苹果发布首款混合现实头显产品Vision Pro。2024年，苹果发布Apple Intelligence整合设备上的人工智能功能。
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