年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察—【库润数据+TD】

人群洞察:
Citywalk是年轻人喜爱的活动,参加者多为18-35岁的已婚有孩人群和单身青年,他们生活在新一线城市及以上,有 稳定的工作和不错的收入,多为职场白领,所以对社交热点话题有较高兴趣和尝试意愿,日常也会参与骑行、爬山、 露营、演唱会等户外运动。
行为洞察:
·认知渠道及参与原因:消费者多通过短视频平台和内容平台了解到Citywalk活动,他们希望通过活动,能欣赏美 景、放松心情、获得知识(历史/城市文化);
·行为分析:自然风光类主题是消费者参加最多且最喜欢的主题,秋天是他们最喜欢的参加活动的季节,通常和朋 友、伴侣一起参加活动,当下正处于Citywalk兴起阶段,消费者有较高的参与意愿,现阶段平均活动频率为每月2次, 单次活动时长为3小时。

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