近几年来“精简护肤”理念日渐盛行，越来越多的年轻人开 始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害，尝试 更理性地为护肤做减法。
而作为护肤第一步，同步实践在“洗脸这件事儿上的精简 护肤”却往往容易被忽视，甚至不乏存在着“过度、无效、不安 全”等洁面问题。
着眼于探讨如何从洁面即开始精简护肤，如何收获更适 当、高效、安心的清洁体验，以期给那些对“精简护肤”感兴趣的 年轻人和行业从业者带去更多启示，从而推动“精简护肤”的 发展是本次趋势报告的初衷和目的所在。
“护肤先洗脸”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻消费者人手必 备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗透率高达95.37%。 且从天猫、京东、抖音3大线上平台的相关数据来看，其整体销量呈现稳定增长，仅 在2023年有小幅回落。
消费者对于洁面的高需求，推动更多玩家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞 争”的市场态势。
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