打印机行业历经技术革新，从针式到喷墨、激光，再到多功能和照片打印，满足了不同场景的打印需求。激光打印机速度快，适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度高，常用于家用和高质量彩色打印。2023年，全球打印机市场规模达到190亿美元，中国打印机市场规模达到45.43亿美元，然而，受到市场饱和和数字化替代的影响，全球及中国市场规模逐年下降。尽管如此，新型打印技术仍为行业带来新增长点。中国市场则面临网络安全挑战和电子文档替代趋势，但家庭学习需求的增长为市场带来新机遇。
全球打印机出货量平缓下滑，但奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了打印机连续7年全球销量增速第一。打印机厂商采用“剃须刀”模式盈利，通过低价销售设备和高价销售耗材获取主要收入。打印机应用场景广泛，以商用为主，同时消费行业、政府机构和教育领域需求显著。家用打印机市场虽小但重要性提升，支持孩子学习成为新焦点。
展望未来，打印机行业需继续创新，应对数字化挑战，同时抓住家庭学习等新兴市
场机遇，实现可持续发展。随着技术进步和市场需求变化，打印机行业将持续演变，展现新的增长潜力。
尽管全球打印机行业面临挑战，但中国市场仍实现增长，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现销量增速领先
全球打印机行业近年来受到芯片短缺、材料价格上涨及经济下行等多重影响，出货量持续下滑。然而，中国市场却展现出不同景象，打印机出货量实现小幅增长，喷墨与激光打印机平分秋色。这一增长得益于中小企业对打印机的依赖以及教育、政府等领域对打印服务的持续需求。特别是随着“双减”政策的实施，家庭对打印机的需求显著增加。在众多品牌中，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了连续7年全球销量增速第一，成为行业内的佼佼者。其自主开发的打印机主控SoC芯片、LSU等核心部件的量产与销售，进一步证明了其技术实力。因此，尽管行业面临挑战，但中国市场和奔图品牌仍展现出强劲的增长势头。
■打印机厂商通过“剃须刀”模式实现盈利，耗材销售成为主要收入来源。且随着通用耗材普及，原装耗材连接率逐渐下降
大多数打印机厂商采用“剃须刀”模式，通过低价销售打印机设备和高价销售耗材来获得长期稳定盈利。数据显示，耗材的毛利率远高于打印机整机，部分企业的耗材毛利率甚至超过100%。随着通用耗材技术的升级和市场的普及，其价格优势逐渐显现，小品牌通用耗材普遍售价在20元左右，而大品牌则因议价能力定价更高。此外，从打印机全生命周期来看，原装耗材的连接率随时间和通用耗材的普及逐
渐下降，第一年连接率为100%,到第四年可能仅为10%,随后趋于稳定。这表明，耗材市场的竞争日趋激烈，通用耗材的普及对打印机厂商的盈利模式产生了深远影响。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
