2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书
宏观经济下行以及社会零售增长放缓
去年以来，宏观经济夹杂着多重不利因素，互联网经济泡沫初现端倪，中美贸易战愈演愈烈，社会固定投资增速放缓，社会消费品零售额增速下降，它们共同作用的结果，即我国的GDP增速持续下行，这对诸多行业造成很大影响。对于广告业而言，经济下行过程中，广告主会捂紧钱袋，大幅削减广告预算，审慎执行广告投放，这必然使行业景气受挫，影响整个行业运行。
广告行业整体疲软，传统媒体持续下行，网络媒体增速放缓
在宏观经济放缓的大背景下，广告行业整体呈现疲软状态，但内部媒体间分化也非常明显。传统媒体，尤其是电视、厂广播下滑明显;互联网媒体尽管增速放缓，但总体还保持增长，尤其是新兴的互联网应用，如直播、短视频、小视频等增速迅猛。
综艺节目广告市场规模保持稳定快速增长，赞助品牌及产品数量也不断增加
与广告市场增长放缓相比，2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元，同比2018年 上半年增长16 12%，环比2018年下半年上涨10.15%。2019年 上半年综艺节目植入广告546个品牌，697只产品植入其中;同比2018年 上半年，植入品牌数增长15.19%，产品数增长22 06%;环比2018年下半年，品牌增长9.4%，产品8.2%。 综艺节目内容广告的市场接受度越来越高，依然保持快速发展，是视频广告市场的主要增长点。
网络综艺节目广告同比上升15%，引领视频广告市场的增长
视频节目广告市场保持稳定，2019年 上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5 07%，增速明显放缓;反之，网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，2019年 上半年同比上涨56.05%，环比上涨20.09%。电视综艺植入广告品牌数增长明显，2019年 上半年同比上升15%，环比上涨9.59%，植入广告单价出现下降趋势;网络综艺节目植入广告数量同比，上涨15%，环比则小幅上升2%，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。
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