根据中国轻工业联合会发布数据，今年前5月，轻工业实现营业收入8.8万亿元，同比
增长2.5%,实现利润5242.9亿元，同比增长18.7%,增速高于全国工业15.3个百分点。轻工11类商品零售额超3万亿元，同比增长5.5%,轻工8种重点商品出口额同比增长
6.6%,外贸出口继续保持韧性。
国内消费市场更加理性，消费群体分层发展，大部分消费者对购买产品的期待从“性价比”到“质价比”。不同地区消费变化不一致，一些下线城市的连锁折扣、餐饮连锁、夜市经济等业态发展较快，出现了消费的微升级。各行业头部集中化加剧，利润增速放缓，企业经营策略上回归“生意本质”,不再强调规模和流水，更注重价值和回报。很多消费类投资机构从资方转化咨询方和导师，不断为被投资企业对接有效资源，增强抗风险和持续增长的能力。
上半年，通过对50多家企业的调研走访，我认为今年消费类企业有四个明显变化：一、品类细创新。以休闲食品为代表的产业，产品品类更加细分，企业主打产品要在线上跑进品类前三名才有机会参与市场竞争。
二、新渠道拓展。传统电商红利消失、直播电商流量成本提高，小红书等兴趣电商以及
私域电商成为新的增长机会；线下折扣类零售店和会员店的快速崛起，对于产品创新能力强的企业非常有利。
三、供应链提升。近几年在竞争中胜出的新消费品牌都在重仓供应链，从上游原料及配
套公司的合作，到智能工厂及物流的建设，再到投资入股渠道商，不断提升自身供应链效率和配送区域面积。
四、出海新范式。欧美日出口面临挑战，东南亚成为了今年出口热点，与以往产品出海
不同，现阶段出海方式转变为去到目标国家建立工厂和供应链，甚至要在当地重新策划一个新品牌，地缘政治因素成了首要问题。
基于以上调研的情况，协会与沥金联手共同编制了2024年上半年的消费行业投融资趋势，依托行业和投融资的数据分析，尽可能地明确阐述各行业重点发展趋势，希望对相关企业经营决策有所参考。
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