普华永道：中国的“独角兽”群
中国独角兽企业的一个明显优势是几乎独自坐拥庞大而重要的中国国内市场。中国到处都有新兴消费人群，他们的生活水准不断提高，而其他经济体的企业在很大程度上无法获得这些消费者。国家统计局的数据显示，2018年消费支出对GDP的贡献率将近80%，相比2017年的58%有显著提高。中国消费者在技术使用方面也相对领先。2013年以来，中国在线零售额一直位居全球榜首，美国则位居次席。2018年中国在线销售额达到1.33万亿美元（超过9万亿人民币），相比2017年增长了近24%。移动互联网在中国尤其重要，在14亿人中有8亿使用手机或移动设备来连接网络。
无论贸易或经济政策如何，估值超过10亿美元的初创企业的崛起都被视为中国国内消费经济保持强劲态势的一个指标。技术创新正在转变人们购物、旅游、投资、餐饮和娱乐的选择方式。80后、90后是中国当前最具影响力的购物群体，他们创造的需求带来了全新的商机。这个新兴的消费群体精通技术，对个性化且更便捷的人工智能增强型产品和服务兴趣浓厚。朱旻说：“市场非常庞大，有很多的想象空间和可能性……能够支撑他们成长为更大的企业。”
在北京、上海和中国其他主要城市，点外卖通常要比外出用餐便宜许多，特别是通过O2O独角兽企业下单，例如美团点评、饿了么（2018年被阿里巴巴收购）和瑞幸咖啡（为家庭和办公场所提供热咖啡）。在很多城市，电子产品和日用品可以在订购后几个小时内送达。数百万中国人正在成为精明的消费者，他们几乎可以让任何产品或服务提供者（例如理发师）上门服务。
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