国民健康意识提升,追求健康生活是消费者生活水平提升的表现,半数以上的养生人群愿意通过滋补食疗进行改善身体健康状况。对于食疗滋补的消费者来说,增强免疫(20%)、养脾胃(14.%)和补气益血(13%)是驱动其购买产品的三大主要因素。在需求端的推动下,截至到2022年,中国营养健康食品行业规模达到5885亿元,预计行业规模在2027年将超过八干亿元男性人群养生意识增强,在社交媒体药食同源食疗滋补话题的关注人群中,男性占比超过女性,为56.1%,成为药食同源产品消费主力。食疗滋补养生的人群呈年轻化趋势,35岁以下年龄段的占比上升了4.2个百分点。随着工作和生活节奏的加快,健康问题和顾虑增多,促使年轻人加入养生行列。
一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛,讨论热度份额超过六成,但消费圈层呈下沉趋势,二三线城市人群占比提升。
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