快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),是一种不在同一地区久留，在商业发达的地区设置临时性铺位，快闪店可供零售商在比较短的时间内推销其品牌。快闪店需要在尽可能短的时间内吸引到尽可能多的流量，因此具有速战速决、店铺设计新颖，容易激发用户好奇心等特点，此外，快闪店展出的商品大多数都是品牌新品。
2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始起步，从2015年开始进入一个快车道，自2015年-2020年，我国快闪店行业几乎从无到有，年复合增长
率1060.76%,累计场次265万场。
快闪店自中国发展以来，从之前的品牌游击店已经延伸至线下临时性的店铺的广义概念上，包含了品牌曝光、线下获客、销售型的各类功能。
人们对快闪店有强烈的好奇心，突然出现在转角处的街口或者商场的快闪店，已经引起大部分用户的关注了。
无论是在传统AIDMA、还是适用网络环境的AISAS消费者行为分析模型中，
Attention引起注意都必然是第一步。
而对于“一闪而逝”、要求快速吸睛快速转化的快闪店至关重要。
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