易车研究院:2024购车关注度洞察报告-智能不是中国购车用户的主要关注点.pdf

2023年,愈演愈烈的价格战,助推价格要素雄踞购车用户关注度排行的榜首,被车企捧上天的智能概念不在TOP10
2023年,中国车市的价格战从年初打到年尾,且愈演愈烈,整体优惠由不足2万元持续升至3万元,奥迪、奔驰、宝马等不少高端品牌的每辆优惠七八万元及以上。价格要素自然而然成了当年广大中国购车用户的更核心关注点,雄踞关注度排行榜首。品牌、品质、安全与口碑紧随其后,位列TOP5,TOP10后五位分别为能耗、空间、服务、配置与舒适。细分用户与细分车市更关注的动力、造型与操控的排行,紧贴着TOP10;TOP10凸显理性与务实,近几年被广大车企捧上天的智能,不在购车用户关注度TOP10;
>2023年9月,上市即爆款的中大型SUV新问界M7,被不少人士认为是智能化的胜利。其实三年前与赛力斯刚开始合作,华为就全面赋能智能化,但问界销量一直不瘟不火。除了智能化,新问界M7还有个核心卖点,即一口气降了五六万元,核心价区下探至25-30万元,瞬间遥遥领先于理想L7L8、魏牌蓝山、奥迪Q5、宝马X3等竞品。与中大型SUV新问界M7表现形成鲜明反差的是2023年11月底上市的中型轿车智界S7,后者的智能化程度更高,但2498-34.98万元的定价,对比特斯拉model 3等核心竞品毫无优势,然后就尴尬了,与奇瑞合作不愉快等小道消息不胫而走;
当价格、品质、安全、能耗等基础产品点有优势了,请车企再考虑智能,届时可以锦上添花,切忌本末倒置,导致上百亿智能化投入竹篮打水一场空。华为看似开口闭口都在谈智能化,其实它刀刀见血的是激进的定价策略、严格的品控机制、严谨的安全意识等“童子功。大家可以为华为的余承东先生在舞台上抑扬顿挫的唱词鼓掌,但更要若到人家在台下的十年功!舞台上的东西,想学未必学得会,就像“遥遥领先”四个字,从其他车企高层说出来的,就像一坛没有酒味的酒。舞台下的东西,只要您肯吃苦,不仅可以学会,而且能创造出不同于余承东先生的精彩人生

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