作为高端进口水果，如何认识、挑选、品尝榴莲，仍是一件需要被科普的事情。在大众的认知里，榴莲生意的主战场应该在一、二线城市。
在2024年，上述关于榴莲的认知需要更新了。全世界的榴莲正在通过电商的捷径快速走向中国的新线城市，撬动榴莲数百亿生意的新支点或许就是新线城市人群不断扩大的消费升级需求。
随着中国城镇化的演进和消费结构的不断转型升级，谁能更加敏锐的感受到一个超大规模市场的消费空间，谁能抓住最大规模的增量需求，谁就能在仍是生意蓝海的榴莲市场中率先插下旗帜。
随着历史的演进，物理空间上的人口流动让榴莲的食用地域不断扩大，同时榴莲“物以稀为贵”导致的高价，也带来一定的个人社会地位暗示，即“吃得起榴莲=有钱”的符号价值，在一定程度上促进了一、二线城市的榴莲消费，榴莲的消费需求逐渐扩大。
受制于生长条件，目前我国还无法实现榴莲量产，国内消费的榴莲主要进口自泰国、马来西亚、越南和菲律宾，其中鲜榴莲市场主要被泰国包揽，鲜榴莲的进口金额从2016年的水果进
口金额排名第五跃升至2019年的第一名，此后一直保持第一。
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