近年来，家电行业逐渐进入慢增长周期，存量市场博奔成为行业竞争现状。消费需求从“刚需普及”向品质改善”转换。在此背量下，抖音电商大家电行业逆势增长，高速扩容。新消费周期下，如何激发并满足消费者换新需求，并以消费者视角延展全域服务链条成为行业发展关键。本报告以2023年4月至2024年3月为分析时间窗口，从行业概况，主要品类赛道和618大促玩法等角度探寻消费新趋势下的行业发展方向，深入拆解空调、冰箱这两大品类的趋势卖点。
口大家电行业进入慢增长周期，抖音电商平台逆龄增长
整体大家电行业正处于缓惯增长周期的时代背景下。抖音电商平合通过上线下联动造势和扶持回蝴。升级大家电消费权盐。保使行业规模逆跨增长。抖音电商大家电行业龙头地位稳固。大偏红吸做应显著。下沉清费市场活既。在痛费升级题跨下。高幽家电和大家电组合套装成为行业新的课点
口空冰市场热度高涨，大促爆发力强，售后服务或成品牌章争新战场
空调线上市场高增速。季节性滴费显著。大衍埋发力强。一级能败，15四描机的基本盘持续扩大。品隔间同居化商争。售后服务或成新战场冰箱在68和双H两大大促节点表现优异。省电，大容量，高麟值冰箱应为选购热点。保鲜净味功能关注度高。品常需可重点关注。
口垂类专业达人助力大家电品牌在618大促实现高效转化
预期最后一天是流量最高峰，活动期第一天和最后一天是GMV发的重要节点；由于大优惠机制大和夏季出梅雨季节等因素。空调和洗拱设备在68大保迎来显著埋发；活动期间，专业的腾部以上毒类达人可以帮助品障更好地打通种草转化链临。
家电行业进入慢增长周期，存量市场博弈成为行业竞争现状
·奥雌云网数据显示。国内家电零幽市场规模在2019年达到峰值。2023年市场规模回篇到8498乙元。同比增长36%。2024年一季虞中国家电市场零偶199亿元。同比增长68%。延频慢增长态势。有量市场博奔成为行业意争现状。消费需求从”刚需普及响”品需改善转换。
·分品岗来看。不同家电品岗发展不断分化。空调咏箱高规模增长。新消费因期下。如何发井满互消费者境新需求。并以消费者提角延展全域服务链条或为行业发展关键。
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