在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某-特定人群，例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌， 常以创始人名字命名，但个火品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。
后来，大众媒体出现后，如电视、收音机品牌可以很容易的就触及到所有的受众。因为大家都会看电视听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如”APPLE、VIVO ;它们不独属于某个人、甚至不独属于某个国家。
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