2024Q1明星营销市场与趋势观察.pdf

2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型,从娱乐细分圈层来看,除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外,其他各细分圈层均呈现增长趋势,其中综艺主持圈层增幅最多。
此外,网红/KOL代言人数量增长较快,同比增长600%。2024年各项体育赛事不断,体育代言人数量和商业价值双双上升。在打造代言人矩阵成为趋势的背景下,2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长,官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样,除了传统的企业名人、节目选手外,以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份,帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。

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