抢先未来者生存。在当代商业竞争的残酷环境中，达尔文的“适者生存”理论更显现出其深刻的意义。当我们谈及商业的未来，适者生存已经不再仅仅是企业对市场的适应，更涉及对技术创新的迅速把捏。
AI作为引领未来的前沿科技，正在为企业带来前所未有的机遇和挑战，同时也引发了生存之道的全新探讨。尤其是已经步入2024年，AI已经不再是陌生的存在。而是成为商业世界的主导力量之一。
而在AI主导的商业世界中，生成式AI的崛起不仅是技术的进步，更是商业策略的演进。最近，埃森哲深刻探讨了以人为中心的技术发展，尤其是生成式人工智能在历经多年的指数级创新演进后，将如何提升人类能力、激发潜力，进而重塑商业模式。据埃森哲测算，生成式人工智能将影响各行业四成的工作时间，提高900种不同类型工作的产出效率，并在全球范围内创造至少8万亿美元的经济价值。
越来越多的企业正在思考如何更好地利用生成式AI这一强大工具，创造更具竟争力的产品和更精准的营销策略。在生成式AI冲击下，企业营销将从「人与机器浅层交互，回归到「人与人的深刻沟通上，这就要求广告不再仅仅追求点击率和曝光量，而是关注品牌故事、情感共鸣，在交流的过程中加深品牌与用户之间的情感纽带。这也意味着商业决策者需要更深入地理解和把握AI技术，不仅是将其应用于营销和创新，更是将其融入到发展战略和企业文化中。
不过，与AI自身快速的进化相比，人们应用AI的能力还亟待提升。尤其是企业面对新一轮的AI浪潮和技术，企业的创造性思维也是推动AI在营销领域持续创新的力量。
为此，我们与百度营销一起，邀请了专业领域的专家、学者带来他们的相关研究，以及联想、素菲亚、三一集团、中国东方教育、六工石墨等不同行业、领域有着不同背景以及处于不同发展阶段的代表性企业，共同打造了这期《生成商业新未来》专刊，分享企业在当下火爆的生成式AI时代，对AI创新应用、成功经验以及未来发展的前沿探索，助力业界深入了解和把握这一新未来的商业格局。
通过与他们的对谈，我们可以看到，生成式AI等创新技术，正在引领未来商业发展的新方向，而“生成商业新未来”不仅是对技术进步的回应，更是对企业数字化转型和创新的积极倡导。在AI营销中，技术与人类创造性、情感智能的融合，将带领企业在激烈的竟争市场中，穿越市场周期，在不确定的经济环境中获得可持续增长。在这个变革中，品牌需要建立「人与人之间的本质联系，将AI技术和AI应用视为增加企业营销能力的伙伴，共同生成商业新未来。◎
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