市场脉搏
一
中国乘用车市场稳步回温，消费群体年轻化催生全新竞争格局多品牌齐头并进，中国品牌定制改装车型整体数量占优指导价30万以下车型占比超六成，更多“扮演”高价高配的角色
文化认知
七成以上用户表示对定制改装兴趣十足，且兴趣至意向转化率高中国新势力用户更偏爱定制改装车型，海外主流用户相对保守价格不划算，是定制改装兴趣用户不愿完成购买的最主要原因线上渠道是用户了解汽车改装的最主要渠道
消费偏好
大多用户认为改装支出拥有高门槛，预算多为5000元至3万元年轻用户两极分化更明显，95后最节省也最舍得花钱外观内饰颜值是最多用户的改装首选方向轿车用户偏爱尾翼和改色拉花，MPV用户偏爱车辆内部升级
总结建议
线上提供更多案例、经验分享内容，线下提供更多体验、交流类活动联动兴趣用户日常爱好，实施车型宣传，效果更佳
一
一中国乘用车市场稳步回温，消费群体年轻化催生全新竞争格局
2021年开始中国乘用车销量同比恢复正增长，至2023年，中国汽车市场规模基本恢复至疫情前水平，同比增速也回归同比微增的正常水平。随着新能源汽车市场的崛起，消费结构和消费需求也随之发生变化。
面对更加成熟、挑剔、年轻化的用户群体，逐渐简约化、同质化的产品设计，以及配置内卷，令以往依靠颜值、性价比竞争的策略效果日趋微弱。当前，智能化和网联化不断发展，被认为足未来产品的核心竞争力。同时，为了满足用户越来越多元化、个性化、年轻化的消费需求，更多的官方定制改装车型出现了。
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