前言
当今社会，公众对于预防皮肤衰老和光损伤的意识日益提升，对防晒产品的需求也随之增加。欧睿数据显示，在2021年全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复
合年增长率分别为0.9%和10.5%。中国市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。
随着户外出行逐渐恢复，消费者对防晒场景的讨论热度日益增加，近期在主流社交平台上，骑行场景防晒讨论热度同比增长514%,钓鱼和滑雪场景紧随其后，分别达到460%和439%,潜水和徒步场景均超过200%1。除了适配场景，消费者对防晒的科技性、功效性、品类拓展和使用步骤也提出了更多样化的期待。
防晒市场的火热，也预示着新一年防晒行业增长潜力的蓄势待发。在消费者热议不断的同时，专业防晒品牌和综合性美妆品牌在功效、肤质、场景等细分品类上接连推陈出新。据不完全统计，自2024年1月起，天猫平台已有超过30款重磅防晒新品上市，价格带涵盖50元入门款到千元以上轻奢款，不乏技术创新、功效叠加、品类延伸的新卖点。
基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024防晒行业趋势白皮书》,旨在与众多防晒品牌和消费者一起共同探索防晒赛道新趋势和新实践。
本白皮书从软防晒产品(带防晒值的面部涂抹类产品)切入，结合防晒市场销售数据和站内外消费者讨论热点，深入洞察并分析了软防晒产品的消费者画像、需求和营销场景，涵盖专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒三个细分赛道，助力品牌和平台合力共振，推动防晒市场人群策略、品类策略的新应用。当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段，从最初的夏季出游、军训等单一场景，向全季节、全天候、多场景拓展，如工作通勤、驾车练车；产品上“软硬兼备”,力求实现360度无死角的全面防晒效果。
随着护肤意识的不断加深，消费者逐渐将防晒视为护肤和化妆的必备步骤，在每次护肤结束后、妆前或妆后坚持使用。“怕晒黑、怕晒老”和“用防晒加持妆容”的心智，使得消费者对防晒产品进一步提出了养肤和融入彩妆的需求；防晒产品与纯护肤品、彩妆产品的边界正变得日渐模糊。
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