双11购物狂欢节，起源于淘宝商城于2009年11月11日举办的网络促销活动。历经11年，它完成了从“光棍节”到“全民狂欢”、从一天到近一个月，从一家主场走向“百花齐放”的蜕变。
京东、苏宁易购、唯品会、拼多多等头部电商平台纷纷入局，双11已经成为检验电商平台成长性的“试金石”。随着电商行业进入存量时代，头部电商平台的竞争日益激烈。今年双11，京东率先打响，提前布局，围绕用户需求打造高质量的消费，驱动品牌方、用户和平台之间形成融合创新的消费新生态。
双11见证中国消费增长、变迁的过程，十一年的历程，中国消费进入到追求品质和个性化升级的新消费时期。
双11带来的经济效益可观，在刺激消费的同时，竞争队伍也日益强大。围绕双11，整个电商生态在不断进化，供应链在不断进化，品牌也在不断进化。双11成为电商、零售业乃至消费市场的增长“发动机”。
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