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行业概况
艾瑞 询
■发展阶段：新旧玩家推陈出新，特别是Vision Pro产品的问世，极大带动行业参与者信心，行业未来发展方向渐进明晰，新品层出不穷，VR迈入快速成长期
■现存卡点：
口技术侧：核心芯片、显示屏幕、光学方案、交互技术等均有突破，但VR硬件整体性能美中不足，算力、清晰度。产品良率、交互灵活性等仍有提升空间
口内容侧：开发技术限制优质内容创作输出，加之内容市场环境成熟度欠缺，优质正版内容难以获得有效保护，反向冲击创作者信心，内容市场闭环待完善
■市场规模：2023年全球VR终端出货量为765万台，其中Meta、Sony,PICO.DPVR和Valve位居前五。艾瑞预估2024年全球出货将突破810万台。伴随生态成熟与新品迭现，特别是苹果迭代产品对于市场的引爆可能性，艾瑞预估，2027年全球市场将有飞跃式增长
产业环节
■核心硬件：
口芯片：各品牌VR头显主控芯片基本被高通垄断，苹果、联发科等厂商正积极布局
口光学显示：Pancake方案位居主流选择，FOV、光效。良率待捉升，Mico OLED短期
内受到更多厂商青睐，Micro LED商业落地仍需时间
■交互技术：呈现多点开花态势，手势迫踪、眼动追踪、面部追踪等为厂商重点布局
■软件技术：
口操作系统：以安卓系统为主，头部企业欲自建生态，提升产品差异化与生态壁垒
口渲染开发：多种渲染技术协同，如注释点渲染、实时云渲染等，大幅缓解算力压力，提升渲染质量
■内容应用：
口内容服务：扩充创作者队伍，巧用AI技术，加大自研与优质内容引进，丰润国内内容市场
口场景应用：C端与B端同步发力，由基础场景实践如游戏、影视、文旅，向更为全面的进阶场景，如社交、工业、医疗延伸
趋势洞察
■产品未来趋势：全彩透视加持，MR将成为VR厂商新的竞争战场
内容未来趋势：引入优质IP,并利用AIGC等智能技术提升创作效率；同时转换创作思维，设计初衷回归服务用户本身
产业价值洞察：将现实世界导入虚拟世界，促进元宇由体验的实体化
■行业发展呼吁：望行业多方参与者同舟共济，推动VR生态成形新颖独到：隔离物理世界，实现虚拟场景中的沉浸式交互体验
虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)是指利用计算机设备创建一个三维空间的虚拟世界，用户可以运用视觉、听觉等感知这个虚拟世界，并与虚拟世界中的场景、物品、虚拟人物进行交互。基于多源信息融合、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，用户如同身临其境一般。广义的虚拟技术包括泛R(Reality)技术以及全息技术等虚拟技术；狭义的虚拟技术即指VR技术。相较于AR与MR,VR本质在于利用先进技术构造虚拟世界，侧重完整的虚拟现实体验，通过良好的VR体验让体验者忘记身处的现实；因此VR对图像的逼真度要求更高，尽可能让虚拟场景占满整个视野，避免真实场景画面进入眼睛。
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