• 从2016年至2021年，我国人口出生率呈逐年递减趋势，年度出生人口从1846万人/年降至1062万人/年。为刺激出生率，缓解 人口问题，政府不断推出新的人口政策。2013年11月15日，开放了单独二孩政策，提倡一方是独生子女的夫妻可以生育两个 孩子。2016年1月1日，开放全面二孩，所有夫妻均可以生育两个孩子。2021年5月31日，提倡全面三孩，所有夫妻均可以生 育三个孩子。2021年6月26日国务院发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，作为三孩配套政策。
• 与出生率逐年下滑形成鲜明对比的是母婴市场规模不降反增，从2016年的2.6万亿增至2020年的3.91万亿，增幅达到了50%+。 伴随其增长的还有中国母婴家庭月均消费开支，人均ARPU（ARPU-AverageRevenuePerUser）（即每用户平均收入）从 2017年3934元增至2020年的5207元。1990-2010年，婴童行业在中国的发展初期，市场处在商品稀缺、渠道单一，母婴专 营店成了重要的婴童产品销售渠道（如：爱婴岛、孩子王）。2011-2018年在婴童用品市场的成长期，品类越来越丰富，线上 线下开始融合，门店逐渐连锁化、规范化，伴随着爱婴室A股上市，红孩子等连锁品牌也迅速扩张。2019年至今为整合期，婴 童市场逐渐展现出全渠道、差异化、多元化等特征，社交内容电商、线下渠道布局线上、更多跨赛道商家进入该行业。
• 随着新生儿出生率的下降，未来3年内0-3岁的婴幼儿占比将减小，3岁+的儿童占比将持续增高，儿童比例的增高也将带动儿 童产品线的丰富及发展。而在婴童用品上，产品的质量、成份、安全性是消费考虑的重要因素。特别是婴童护肤类产品，超过 半数（52%+）的宝妈认为婴儿肌肤要精心护理，不同部位要使用不同的护肤品。
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