国际顶尖美妆品牌在新品上市时会如何在国内社媒平台做宣传推广，以更好对用户进行“种草”呢?
我们选取了海蓝之谜的新品紧塑刀精华上市前后在小红书平台的投放数据，从营销趋势、达人策略、推广打法、评论舆情四个角度进行了分析，试图洞察其宣传推广策略及效果，以下是报告的重点内容分享。作品投放节奏分明，新品预热期、正式发力期与产品发布动态配合紧密，惊喜盒子、上市发布会、超头部达人接续助力声量高峰
合作达人粉丝画像与目标用户重合度较高，达人类型以美妆、护肤垂类为主，达人粉丝中25岁+有抗老需求的人群占比过半；
尾部和超头部达人数量最多，尾部达人偏向促转化，超头部偏向产品知名度传播，体现了转化优先与传播优先的有机结合明星、网红共同发力，人物形象与产品主题高度适配
作品文案逻闻清晰，大量投放图文笔记有助于快速打开产品知名度，捉升用户认知，适用于新品推广阶段；
投放主题分类明确，以「女性力量」为主题形式新颖容易获得情感共鸣；
正面评论中，有购买意向和肯定产品功效的评论数量较多，作品种草”效果明显，内容较好诠释了产品卖点按照产品上市时间区分，其营销区间分为新品预热期和正式发力期
·新品预热期(8.14-9.1,为期两周):
·新品预热期第一波：品牌方在8.15-17日发布了7篇报备图文post,标题均提到“新晋黑马”、“新品”等关键词，一批尾部达人先行”种草“,为新品精华“探路子”;
·新品预热第二波：新品预售开启，上市前夕，8.22-28号之间，品牌官方账号与一批尾部达人齐发力，共同助力新品预售及宣推，报备笔记形式依然以图文为主；
·新品预热第三波：8.29开始惊喜盒子掉落，激活用户参与度，达人量级加码，头部与超头部达人上阵助推产品宣传；
·正式发力期(9.2新品上市之后):
·9.2举办新品发布会，产品正式发售，发布会相关推文密集呈现
·9.3开始，小红书&Lamer合力邀请一批尾部达人进行新品试用，并在9.5达到发文颜峰；
·9.6开启另一波报备投放，内容形式从图文转变为以视频为主。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入立享3万+精选资料，年更新1万+精选报告
（星球内含更多专属精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
