足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。
在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准触达目标消费者，深化品牌形象。
在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事兴趣人群、借势赛事热度提供参考。2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。·体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高，18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。
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