消费品行业企业动态
进一步加强本土化
任命本土高管
随着全球市场的日益细分，企业认识到在中国市场拥有本地化团队的优势，许多外资集团在过去年纷纷任命本土高管。深入了解当地文化、消费习惯和市场动态的团队，可以帮助企业准确把握市场机会，迅速作出反应。且本土化团队能够与当地客户、合作伙伴和政府建立更紧密的关系，为企业在当地市场的发展奠定坚实基础。
搭建或升级本土研发中心
外资企业在华研发创新中心
企业
汉高
路威铭轩
雅诗兰黛
拜尔斯道夫
资生堂
宝洁
研发中心名称
消费品亚洲研发中心
美妆亚洲研发中心
全球创新研发中心
拜尔斯道夫创新中心
东方美谷研发中心
大中华区智能技术创新中心
揭幕/启用时间
2024
2023
2022
2021
2021
2021
地点
上海
上海
上海
上海
上海
广州
资料来自官方新闻稿
打造本土品牌
2023年12月，保乐力加集团(Pernod Ricard)推出首款中国原产纯麦芽威士忌——叠川(The Chuan)纯麦芽威士忌。保乐力加承诺在十年内投资10亿元人民币于叠川麦芽威士忌酒厂，结合先进工艺与当地优质水源，创造具有中国特色的标志性麦芽威士忌，为消费者带来独特产品与体验，并持续促进当地经济发展，体现对中国文化的尊重与承载。新消费品牌掀起跨界联名热潮，涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，其意图非常明确，即：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。
跨界联名在互联网时代成为品牌获取更多流量和关注的新捷径，但成功的关键在于找到符合合作标准的对象，正确运用合作品牌的文化属性和故事属性。有效的跨界联名合作需要讲述符合大众消费心理的故事，建立品牌与消费者之间的感情，以实现真正的
名利双收。奢侈品牌联名大众品牌
日
FENDI
HEYTEA
盛茶
作为经验丰富的联名合作玩家，喜茶在2023年5月与FENDI联名合作的“FENDI喜悦黄”,并取得了很高的反响，成功为消费端和品牌端都带来了积极影响与意义。
本次喜茶与FENDI的合作通过与FENDI黄的经典元素相融的设计，精准地制造并迎合了“当代年轻人能够买得起的奢侈品”这一情绪共鸣点。得益于两者在自身影响力属性、以及拥有对潮流文化敏感的消费群体等品牌特点的相似性，喜茶通过与FENDI的联名合作，实现了网络围观，提升了品牌的网络传播力和舆论话题热度，同时也帮助FENDI打开了年轻消费市场，为其带来了未来潜在的消费客户。
本文来自知之小站
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