受中美贸易摩擦的持续影响，全球经济前景依然不明朗。中国经济逐渐失去动力: 2018年GDP增速从6.8%跌至6.6%，为1990年 以来最低水平。2018年社 会消费品零售总额增速低于预期，同比仅增长9%，增速为2004年以来最低，为整体经济前景再添变数。
大部分中国企业，包括消费行业的企业，都面临着各种各样的风险，例如消费行为转变、关键人才的供应和技术变革速度加快等等。供应链中断对企业运营的影响，也随着贸易保护主义的持续而扩大。为了分散风险，许多零售商逐渐改变其采购策略。当然，中国消费者也难免受到经济和金融市场中的这些波动因素的影响。自从2018年上半年中美贸易摩擦开始后，月度消费者信心指数大幅波动，反映出民众的消费意愿随着市场、就业机会和其收入的变化而起伏不定。为缓冲贸易形势日趋严峻的影响，中国采取主动措施加快转型为消费和内需拉动型经济模式。例如，2019年6月，为刺激国内消费者购买新能源汽车、智能家用电器等消费品，中国政府颁布-项两年计划。3 5G通信网络的建设发展也将推高消费电子产品和移动电话的支出。中国政府为促进消费和投资的举措，还出台了一系列类似刺激措施，包括减税和推出有利的企业监管政策等。为刺激消费需求和私营领域投资，中国下调了增值税、行邮税和个人所得税。还下调企业社保缴费比例，并针对特许权使用费申报颁布海关新规。
由于这些政策调整，虽然国际贸易紧张关系造成短期波动，但是中国国内消费仍可能持续健康增长。过去数年,国内消费对中国GDP增速的贡献率稳步提升，2014年时低于50%，2018年 已将近80%。
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