摘 要
近年来，随着各地乡村振兴的不断推进，乡村旅游获得了长足发展。在乡村振兴战略推动下，各地挖掘乡村特色资源，打造乡村旅游全产业链，乡村旅游采摘园、休闲农庄、乡村营地、乡村民宿等新业态层出不穷，形成了许多乡村旅游特色发展模式。乡村旅游不仅仅是简单的农家乐或自然风光游览，它涵盖了农业、林业、畜牧业、渔业等多个产业，并与之深度融合，形成了一个多元化、一体化的产业链条，是推动一二三产业融合发展及乡村振兴重要抓手。
2023年以来，国家出台了多项支持乡村旅游产业的发展政策。2023年6月文化和旅游部、中国银行发布《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》(以下简称《通知》)。 《通知》从建立对接机制、优选项目合作、加大信贷投放、推进产品创新、开展综合服务等方面提出加大金融对乡村旅游高质量发展的支持措施。此次政策的出台是金融支持乡村旅游发展的又一重大利好，在已有的金融政策基础上进一步加大了支持力度、扩大了覆盖面，可以为乡村旅游发展提供持续的动能。2023年9月，国务院发布《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》(以下简称《实施意见》)。其中， 《实施意见》进一步强调要加强金融对乡村产业支持力度，提高对农户、返乡入乡群体、新型农业经营主体的金融服务水平、强化对农业农村基础设施建设的中长期信贷支持等。
近年来在消费升级等因素的驱动下，乡村旅游逐渐成为国民节假日出游的“新宠”,行业规模快速扩大。其中，2022年随着文化和旅游部等部门不断拓展乡村旅游消费场景，加快美丽乡村建设，全年乡村休闲旅游营业收入超过7000亿元，从业人数保持在1100万以上，带动近900万农户发展。2023年随着居民旅游需求得到集中释放，叠加各级地方政府持续完善乡村旅游设施，提升乡村旅游工作人员的专业素养和服务能力，乡村旅游规模显著增长。携程平台数据显示，2023年前三季度，国内乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%,复苏势头强劲。2023年携程平台上新增乡村旅游产品种类超500个，平
均每天有1.4个新的乡村游产品上线，为乡村振兴提供重要助力。
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