近年来，随着中美博弈不断升级，国货品牌的发展得到了人们空前的关注，从手机芯片 到服饰材质，当中国经济持续稳中向好发展，人民有更多选择时，国产替代进口必然成为不 可阻挡的趋势。 上世纪 50 年代，世界银行对于发展中国家提出“进口替代战略”的政策建议，提议发 展中国家采取关税、配额和外汇管制等严格限制进口的措施，扶植和保护国内有关工业部门 的发展。然而身处全球化浪潮中，仅靠政策限制来实现国产替代进口的目标并非长远之策， 中国改革开放四十余年的经验表明，以市场为导向、技术为核心增长力的策略才能真正实现 “国产替代”。 经过过去几十年的不懈努力，中国在半导体、操作系统、核心应用软件等细分领域，开 始或已经具备了与国际品牌相抗衡的能力，但是当大家都把目光集中在高新技术领域时，消 费端市场的国产替代也愈发重要。 2021 年 3 月 24 日，瑞典服饰品牌 H&M 发布《不再与新疆服装厂合作》声明，借口“新 疆棉花生产中的人权问题”，声称不会与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区 采购产品/原材料，这一声明引发了中国网友们的强烈不满。随后阿迪达斯、耐克等国外品 牌也被爆出相似的问题，事件再次升级，多位与涉事品牌合作的中国代言人纷纷发表解约声 明，一场声势浩大的爱国抵制活动在网络上展开，不少网友声称以后只穿国产鞋。然而可以 预料到的是，舆论抵制在短期内并不能动摇这些国外品牌在国内市场的根基，要想真正“惩 戒”到这些抹黑中国的国外品牌，必然同高新技术产业一样，实现国产替代才是破局点。 研究发现，在消费领域一些国货品牌通过产品创新、渠道优化、整合营销等方式，大幅 提升国内市场份额，从 To C 层面逐步实现国产替代。本文希望通过编制国产替代指数，从 量化的角度纵向分析消费领域国货品牌相对于国外品牌的影响力与市场价值，在中美博弈背 景下探索国货品牌实现国产替代的方法路径，研究国货品牌的“破局之路”。
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