2023年，Z世代以32.1%的最高比例成为世界人口最多的代际，正式跃迁为消费市场主力军。而全球疫情后，Z世代的消费心态与行为经历了颠覆式重望，市场又该如何有效沟通陡转的Z世代?
我们之前出版的《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》获得了Z世代青年的广泛认同和市场的实践检验。时隔两年，我们再次将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发。
在内卷和躺平之间，可以选择做该卷卷该躺躺的45°青年；在上进和上班之间，上香攒功德也是为未来努力的解法；没有可以停下的时间，也没有自由的经济条件，那就用GAP DAY、特种兵旅行达成暂时的妥协。
Z世代逐渐逐渐学会在矛盾分裂中创造折中的新秩序。
未来如何与新生代群体形成更深入的情盛共识与消费连结，无疑是市场扩展的关键。共呜新生代的生活环境、了解他们的独特文化与真实需求，品牌才能够真正走进新生代。
本份报告中，dentsuZ集合不同领域的Z世代新生创意人，同时以消费主力军和创意制造者的角色进行自我剖析，拆解文化、娱乐、科技、情绪、社交与消费六大浪潮趋势，希望能够成为Z世代图层的说明书与营销从业者们的创意工月。华流才是顶流
血脉觉醒的Z世代与传统文化双向奔赴，高举华流才是顶流的文化认同口号。
只服老祖宗
Z世代感来越意识到中国传统文化的价值。八段铜、周易、中医等老祖宗文化重新翻红，B站八段锦救学视频的播放量高达1336万。长沙理工大学等高校紧跟时事，让周易八卦走进课堂，选修课座无虚席。
文化水印
Z世代对文化版权有更强的保护意识。迪奥马面祸事件引发严肃关注，微博话题关注度达7.3亿，刺激年轻世代在全球范围内展开文化归属的大众教育，同时率先开始文化自救，马面裙配学士服的毕业装扮引领风潮。
新中式美学
传统中国元素结合现代化艺术演绎的新中式美学重回食物链顶端。2023开年国漫《中国奇谭》摇放破亿掀起风波，豆籍9.5的高分更表达出新中式对Z世代有着致命的吸引力，《只此青绿》等中式美学作品也席卷年轻世代。小红书“新中式”相关笔记达833万篇，其中中式装修、穿措与妆容引领全新时尚潮流，2022年淘宝“新中式”风格的近半年搜索环比涨幅超380%。
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