·核心观点：春节旅游数据客单价有一定下降但人次提升明显，且名山大川数据显著优于全国平均，反映的是出行意愿的刚性，而消费更加谨慎，门票需求不改，其他二消三消相对较弱。同样在化妆品行业中，开年以来以韩束为代表的套盒产品在抖普销售根发，实际从数据来看，过去3-5年内100元以下的极致低价/白牌产品出清显著,使得100-200元价格带销售量&额均有显著提升，低价产品同样存在升级的韧性。因此在该赛道我们认为2024年仍有强劲的需求基础，量价稳定，对于中端产品更重要的则是对降级需求的把控，从而实现提升市占率逻辑。自然景区及本土品牌中价格带相对较低的福瑞达、上美股份、润本股份均值得关注。·消费向头部景区集中，目的性增强，优质供给仍有增长潜力
· 经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%,接可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿
元，同比增长473%,按可比口径较2019年同期增长7.7%。·主要景区和主要省市出行的收入增长均好于出行人次增长。例如，广东8天假期
共接待游客7606.9万人次，同比2023年(除夕至初六)增长68.4%,同比2019年(除夕至初六)增长20.2%;收入693.6亿元，同比2023年增长160.8%,同比2019年
增长40.2%。如果别除假期长短因素，日均口径来看：日均接待游客人次同比2019年增长5%;日均收入同比2019年增长23%。四川全省纳入统计的833家A级旅游景区，共接待游客4488.14万人次，
实现门票收入4.95亿元，同比2023年分别
增长27.94%、37.24%,较2019年同期增长
3.86%、18.88%,收入增长同样好于游客人次增长。
·都分景区收入增速快于人次增长主要原因在于：长假期消费意愿更强，同时需求大增供给短期有限。春节期间出行需求短期集中爆发，同时出游存在一定非计划性，而酒店、交通等供给短期受限，因此酒店、交通价格升幅较大，本次春节假期较长消费场景优于以往，从而带动部分景区收入增速快于人次增长。
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