“直播带货”是短视频与直播的融合产物，亦是传统电视购物模式的“战略转移”，品牌借助新的中间商与媒介方式，将产品更短链路送达消费者的购物车。消费者根据主播选品推荐按需购买，拿到相对最优的价格让利，中间商与媒介赚取广告费、坑位费与流量。
在疫情的影响下直播带货更像是品牌商家，“失业明星们”的救命稻草。根据国家统计局数据显示，2020年1—11月份，全国网上零售额高达105374亿元，同比增长11.5%。直播带货的吸金能力有目共睹，各路玩家自然都想要分羹，但能突出重围的玩家少之又少，成为头部的更是凤毛麟角，利用明星流量带动销量似乎是一张王牌。
不过明星成本高、可持续性不强，经过一轮“明星直播洗牌”后，商家们都意识到“流量≠销量”的现实，同时“刷单”、“退货”等问题频发，明星们也开始醒悟，隔行如隔山试水之后纷纷偃旗息鼓。
由于选品监管参差不齐也出现众多假货事件，也导致消费者对该模式产生了信任危机。无论直播带货未来的发展如何，最终拼的还是“优质内容”与“良心商品”。
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