随着经济社会全面恢复常态化运行，2023年我国消费市场跑出“复苏”新速度，从开年线下消费快速回流，到贯穿全年的文旅消费热潮，再到新型消费理念凝聚成大众共识，社会消费态势回暖趋势愈加明显。2024年春节，返乡过年趋势回温，“旅游过年”成潮流，都将对消费形成积极带动，激发消费市场活跃度。春节消费情况是探视社会经济发展的窗口，对于了解民众的消费能力、消费意愿，从而分析民众消费特征和趋势的变化具有重要的现实意义。
龙年春节即将到来，企鹅有调对全国民众的春节消费意愿和计划进行了网络问卷调查，这是企鹅有调连续第三年发布春节消费前瞻调研报告，本次调研共收集15832份合格样本，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。本次调研样本量，超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求。
报告所发布内容，为企鹅有调根据调查数据所做的独立原创分析，报告版权归企鹅有调所有。调研数据显示，在“为未来不确定性做准备”的消费心理上，民众的认同度近三年呈现先增后减，在今年春节调研中，该消费心理的认同度均明显低于前两年，说明民众对消费的极度克制情绪有了一定缓解，消费心态出现回暖。在“更注重储蓄”的消费取向上，
75.4%的受访者表示认同，相较2023年春节调研数据下降5.8个百分点，略高于2022年春节，反映出居民储蓄意愿的回落偏谨慎。综合来看，今年民众消费心态释放出了积极回暖的迹象，但为应对未来不确定性的避险情绪仍然显著。
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