广播广告整体表现：
根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广播广告刊例花费同比下跌12.1%。从月度投放观察，广告花费自9月起跌幅持续收窄，12月同比仅下跌3.6%;环比继11月重回正增长后，涨幅再扩大6个百分点，环比增长6.1%。
广播广告行业与品牌表现：
2023年药品、食品、家居用品、商业及服务性行业、酒精类饮品行业依然是广播广告投放的五大主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少8.4%,行业中增投较明显的品类是粮食和方便食品，代表品牌包括崇明、金龙鱼、同仁堂、小厨娘、娃哈哈等，其中金龙鱼是2023年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类呈现不同程度的广告花费缩减。
净味除醛产品服务、家纺是家居用品行业增投较明显的品类，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、泰国皇家乳胶枕、梵枚、梦飞等。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、峰之伟、尚海等头部品牌减投影响。
酒精类饮品行业自2023年4月以来持续在广插广告渠道加强直传推广，2023年花费同比上涨9.4%。中国餐酒、葡萄酒果酒是该行业明显增投广告的品类，代表品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。
从行业中类的投放表现看，除上述食品、家居用品、酒精类饮品行业部分品类增投外，旅游区域形象、移动客户端应用软件及服务、呼吸系统药等品类的广播广告也呈现增长。旅游/区域形象品类主要是各地公园/风景区的品牌在加强推广力度；移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道表现突出的品牌包括A佳精选、Z视介、993优选、听听、九方等生活服务类的微信小程序、公众号、APP;呼吸系统药品类投放活跃的品牌有养无极、特一这两大品牌。
新品牌方面，12月广掘广告前三十新品牌覆盖11个行业，其中六成品牌来自商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲行业。束承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。
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