数字中国建设是推进中国式现代化建设的重要引擎，AR产业在“十四五”规划中被列为数字经济重点产业，在推进产业虚实融合发展方面发挥着重要作用。自AR技术诞生以来，历经技术萌芽期、期望膨胀期和低谷期，5G、疫情、数字孪生、元宇宙、人工智能等诸多因素叠加使得AR产业逐渐复苏走向高速增长期，市场规模稳步提升，细分行业渗透率持续提高。
AR产业在发展初期主要集中在工业、教育等企业级场景中落地，2022年下半年开始消费级AR产品持续放量，2023年中国消费级AR产品出货量实现倍数增长。国产品牌竞争力持续增强，在推动国内产业建设的同时积极布局海外市场，持续提升全球品牌影响力。
当前，新一轮科技革命和产业变革的持续推进，新型工业化正成为未来发展重要方向，加快形成新质生产力，持续提高技术创新能力，构建产业应用场景是保持行业高质量发展的关键。中国AR产业处于快速发展阶段，未来行业发展方向应以技术创新为基础、以产品研发为驱动，以场景落地为抓手，共同推动中国AR产业高质量发展。研究范围界定
亿欧智库
本文以AR产业作为研究对象，对于产业链、技术、应用场景和产品等维度的分析均围绕AR展开。与AR紧密联系的概念有XR、VR和MR,四者间的概念容易混淆，在报告开篇处对所有概念进行统一界定。
XR:Extended Reality扩展现实，指所有由计算机技术和可穿戴设备生成的虚拟融合的环境和人机交互，包括AR、VR、MR等产品形态。AR:Augmented Reality增强现实，借助计算机图形技术产生物理世界中不存在的虚拟对象，并通过光学透视原理将虚拟对象(包括文字、图像、视频和3D模型)叠加在物理世界中，实现数字视觉信息叠加到现实环境中的目标，带来感知效果丰富的视觉体验。
VR:Virtual Reality虚拟现实，利用计算机技术生成模拟环境，强调用户与虚拟世界的实时交互，带来封闭式、沉浸式的虚拟世界体验。MR:Mixed Reality混合现实，融合AR和VR的全部要素，将一些虚拟的对象元素添加到真实物理世界中，实现数字对象和现实世界的环境交互，让用户感觉虚拟元素是真实场景的一部分，到达虚实融合的交互体验。目前对于AR和MR的概念存在一定混淆，从理论上来看，如显示画面仅为虚拟信息与真实世界的简单叠加则为AR,若可实现虚拟与现实世界的交互则为MR。从实际终端产品来看二者存在重叠，部分AR终端设备企业在产品中融入MR功能，但尚未达到理想状态MR的高度，MR技术处于发展初期，在本报告中将具有部分MR形态的产品也纳入分析范畴。
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