随着移动互联网的升级和营销方式的持续变革，内容消费以其情感化和互动性不断吸引更多年轻消费者以 及商家关注。直播和短视频作为近年蓬勃发展的内容形式，已然成为商家必争之地，服饰行业因其天生具 备的视觉系基因及达人属性，而在直播和短视频场域中表现尤其突出。
直播场景中，凭借主播超越图文的卖点展示以及和消费者间的强互动，体现出的人群价值、货品价值及内 容价值都不容小觑。相比于其他渠道，直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉 淀。
在短视频场域中，品牌及达人通过持续创造优质内容保持和粉丝互动，不断吸纳品牌粉丝维护自身私域流 量及品牌粘度。
因为信息传递方式的迁移，当代年轻的新世代，在直播和短视频的交互行为、引导效率及购买体验上都更 具潜力，同时在货品偏好上新世代也表现出对明星同款、国风国潮等特色货品类别上的偏好。
过去一年，直播和视频内容创作发生了很多变化，5G时代有没有可能出现新的技术驱动，也值得我们期 待。
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