当您看到这份材料的时候，可能刚刚完成了一场线下营销活动，或者正在筹划接下来两个月的营销活动。
线下活动营销被认为是面对面营销的高潮。线下活动能够拉近您与目标客户的关系，通过面对面的接触，在客户与品牌之间建立情感纽带。因此，活动营销是一个强劲的营销工具，能够加快销售周期和建立品牌资产，尤其是在本土和国际品牌竞相争夺品牌影响力份额的亚洲地区。
2017年，体验营销预算平均增幅预计达到11%。·行业预测结果显示，亚太地区的会议数量将增加25%,但同时警示人均活动成本将上涨.2
无论是只有15人的高层决策者圆桌会议，还是有上百位客户的大型会议，您都要投入时间、精力和资源组织这些营销活动，因为它们确有成效，然而，众所周知营销活动并非毫无风险，考虑到一场活动所需的人力和财力资源，如果资源使用不当，将会损失惨重，这是我们都不愿看到的。
我们檐写这本指南，旨在帮助您成功进行线下活动营销，达成各种各样的营销且标，这份指南为您提优活动营销周期各个阶段的诀窍，从活动策划和预算到推广、现场管理和活动结束后的跟进。
希望这本指南能够帮助您扩充知识储备，让您信心饱满地继续创建有影响力和有效果的营销活动。
此致，
Laurle Chan先从目标说起。当我们思考“为何”举办营销活动时，势必会涉及“为谁”举办活动的问题。您在目标中需要阐明目标受众是谁，是现有客户、潜在客户还是媒体。
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